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随着中国销售疲软,苹果削减了销售预期; iPhone定价成为焦点

作者:隆籽段    发布时间:2017-09-09 07:01:01    

旧金山/ BENGALURU /上海(路透社) - 苹果公司周三采取了罕见的措施,削减其季度销售预期,首席执行官蒂姆库克指责中国的iPhone销售放缓,其经济受到中美贸易不确定性的拖累关系。

这一消息成为北京试图重振失速增长的焦点,导致苹果股价在盘后交易中下挫,打击亚洲供应商并引发全球市场更广泛的抛售。

刚刚结束的季度收入下降突显出中国经济放缓的程度比许多人预期的更为严重,使北京的公司和领导人失去平衡,并迫使一些人重新调整他们在市场上的计划。

苹果首席执行官蒂姆库克在给投资者的一封信中表示,“虽然我们预计主要新兴市场会出现一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。”

在加拿大国内竞争对手华为技术有限公司(HWT)担任首席财务官的高调逮捕之后,苹果公司在中国处于一个棘手的位置,这是一个重要的销售市场,并在那里生产其在全球销售的大部分标志性产品。 UL]。

自上个月被捕以来,应美国的要求,有零星的报道称中国消费者回避苹果产品。 甚至在此之前,华为等本土竞争对手的市场份额已超过苹果。

库克告诉CNBC,苹果产品并未成为中国政府的目标,尽管由于该公司是美国品牌,一些消费者可能选择不购买iPhone或其他Apple设备。

库克说:“更大的问题是(中国)经济放缓,然后贸易紧张局势进一步加剧了压力。”

价格标签

然而,一些分析师质疑苹果公司自身行为的影响,例如其对产品的高价销售的不懈追求。

市场研究公司IDC的分析师Kiranjeet Kaur表示,“苹果在中国的销售现在几个季度表现不佳,部分原因是他们的价格已经过高 - 超过1000美元大关”。

“(那是)几乎是其他供应商填充大众市​​场的手机价格的三倍。”

今年中国的智能手机市场大幅下滑,苹果和韩国的竞争对手三星电子有限公司(Samsung Electronics Co Ltd)领跌,尽管一些国内同行的表现更为强劲。

(苹果,三星领先中国智能手机下降: )

三星上个月表示,在看到中国市场份额在2018年第一季度下降至1%而2013年中期的15%后,将停止在中国的一家手机制造工厂开展业务。

预测切割

根据Refinitiv的IBES数据,苹果周三将截至12月29日的财年第一季度的预期下调至840亿美元,低于分析师预计的915亿美元。 苹果最初的预测收入在890亿美元到930亿美元之间。

这标志着自2007年推出iPhone以来苹果公司首次发布季度业绩之前就其收入指引发出警告。

Apple公司徽标反映在2019年1月3日在中国上海的Apple商店外的玻璃窗上.REUTERS / Aly Song

苹果股价在盘后交易中下滑7.7%,拖累该公司的市值低于7000亿美元。 在大盘方面,标准普尔500指数期货下跌1.5%。 在美国政府债券市场,一个典型的避险货币,10年期基准收益率与债券价格成反比,跌至11个月低点。

警告的前身

苹果的举动并非完全令人意外。 去年11月,总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司表示将放弃披露iPhone和其他硬件产品的单位销售数据,导致许多分析师担心iPhone销售将会下降。 在11月的几家零部件制造商预测销售低于预期之后,一些市场观察人士称其为几个主要市场的iPhone高峰。

去年11月,库克指出巴西,印度和俄罗斯等新兴市场的增长放缓,原因是该公司第一财季的销售预期低于预期。 但库克明确表示,他“不会把中国列入增长困难的国家”。

所有这一切都发生在中国经济因与美国的贸易紧张局势和长期酝酿的结构性问题而受到的损害之前。

苹果公司现在是备受瞩目的跨国公司,它警告中国经济放缓可能会损害其业务。 福特汽车(Ford Motor Co),现代汽车(Hyundai Motor Co)和日产汽车(Nissan Motor Co Ltd)等汽车制造商此前曾表示计划削减该国的产量。

但尽管存在经济放缓的风险,但苹果仍坚持其在中国的保费定价策略。

“投资者面临的问题是,苹果公司的激进定价在多大程度上加剧了这种情况,以及这对公司在其iPhone特许经营中的长期定价能力意味着什么,”Atlantic Equities的分析师詹姆斯·科德威尔告诉路透社。

在截至9月29日的最新财年中,iPhone的单位销售额与去年基本持平,而iPhone的收入增长了18%,达到1667亿美元。 这种增长完全来自更高的价格。

苹果股东资本投资顾问首席经济学家哈德·埃丁斯表示,库克对美国贸易紧张局势对中国影响的评论“可能是对(美国总统唐纳德)特朗普的一种嘲讽,但大多数情况下,他可能会利用贸易动荡作为借口对于他们去年所做的一些失误。“

幻灯片(3图像)

但一些投资者对苹果公司使用现金的计划感到鼓舞。

库克在信中表示,苹果拥有1300亿美元的净现金,并打算继续努力将现金余额减少到净零,该公司迄今为止通过股息增加和股票回购实现了这一目标。

苹果股东Gullane Capital Partners的管理合伙人Trip Miller表示,“我们预计该公司将以折扣价格向股东返还股本,从而增加股票回购。”

旧金山的Stephen Nellis和班加罗尔的Munsif Vengattil的报道; Joe White在底特律,上海的Adam Jourdan和香港的Sijia Jiang的补充报道; 由Leslie Adler和Christopher Cushing编辑

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